18/6/21

NEWS SB 93 Potenciales clientes y el ABC del seguro

 ūüĎČENTREVISTA EXPRESSūüĎČ

Dr. FRANCISCO LAULETTA


Algunos conceptos que suelen ser obvios para quienes forman parte del mercado de seguros, resultan esclarecedores para que los potenciales clientes sepan qué contratan y a quién, y tomen conciencia sobre la necesidad de estar protegidos, más allá de los seguros obligatorios.

NEWS STAND BACK con el foco en la prevenci√≥n y la conciencia aseguradora, entrevist√≥ en forma exclusiva al Dr. FRANCISCO LAULETTA, especialista en Seguros con m√°s de 30 a√Īos de trayectoria p√ļblica y privada, Director de Carreras de Grado y Postgrado de Seguros y autor de numerosos libros y tratados de seguros y reaseguros, quien nos aclar√≥ algunas dudas sobre las que nos consultan con frecuencia, y nos dio algunos TIPS sobre el ABC del seguro.

 

SB- ¿Qu√© tipo de seguros son de f√°cil contrataci√≥n y necesarios a la hora de evaluar la protecci√≥n del patrimonio y estar prevenidos? ¿Qu√© aspectos suelen desconocerse?

FL-En realidad cualquier tipo de seguro en general es de fácil contratación más hoy en día con el uso de los medios digitales.

Lo que hay que saber es que el seguro a pesar de su venta masiva, es un producto t√©cnico no com√ļn y en el fondo inexplorado por la inmensa mayor√≠a de los asegurados.  Por ende, para su adquisici√≥n el Contratante debe estar bien informado y asesorado acerca del alcance de la cobertura y los hechos no cubiertos y las condiciones contractuales en general. Caso contrario se encontrar√° con sorpresas al momento del siniestro.

 

SB- ¿Cu√°ntos canales de venta de seguros existen? ¿Qu√© tengo que tener en cuenta a la hora de contratar un seguro por estos canales? ¿C√≥mo me chequeo que sean confiables?

 

FL-Los canales de venta son b√°sicamente 3:

a) Directo con la compa√Ī√≠a de seguros,

b) Por medio de Productores Asesores de Seguros,

c) A través de Agentes Institorios.

Los datos sobre ellos el interesado puede encontrarlos en la p√°gina web de la Superintendencia de Seguros www.ssn.gob.ar

 

 

SB- ¿Qu√© criterio debo aplicar en el momento de seleccionar una aseguradora?

FL-Fundamentalmente observar sus Indicadores Económicos que se actualizan trimestralmente y también se pueden consultar en la página web de la Superintendencia de Seguros www.ssn.gob.ar

 

SB- Si estoy por abrir un comercio o emprender una actividad profesional ¿Qu√© seguros me conviene contratar?

FL- Si es una actividad comercial un Seguro Integral de Comercio, si se trata de una actividad profesional un seguro de Responsabilidad Civil por mala praxis.

 

SB- ¿B√°sicamente a qu√© conceptos se debe prestar mayor atenci√≥n en el momento de leer y acordar un contrato de seguro?

 FL-Fundamentalmente:

1) Las sumas aseguradas que sean suficientes,

2) El tipo de coberturas y su grado de alcance, vale decir si cubren da√Īos totales y parciales.

3) Las franquicias de que tipo y monto son para no quedar desamparado en determinados siniestros o en la mayoría de los casos.

 

Por Graciela Pitta - Redacci√≥n Stand Back

www.standback.com.ar



  


 

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-Temas de actualidad

¿La publicidad tradicional ha muerto o necesita reinventarse?



Ninguna industria ha sabido adaptarse mejor a lo largo de los a√Īos que la publicidad. Su origen se remonta a los grandes murales que hablaban de pol√≠tica y de gladiadores. Posteriormente evolucion√≥ en la Edad Media con los pregoneros que anunciaban al pueblo las √≥rdenes pautadas por el rey. S√≠, eso tambi√©n era publicidad.

Con el desarrollo de las tecnolog√≠as el sector ha crecido exponencialmente en los √ļltimos a√Īos logrando ampliar su impacto a todos los rincones del mundo. Sin embargo, hoy en d√≠a, los anunciantes se enfrentan a una gran amenaza: El monopolio digital de los gigantes de esta esfera.

Paralelamente, las marcas han tenido que hacer frente a otra realidad: los consumidores se oponen de inmediato ante la m√≠nima se√Īal de contenido publicitario. As√≠ lo confirman el 32% de las personas que consideran “excesivos” los anuncios que reciben, para el 31% resultan “molestos” y un 27% adicional los considera “intrusivos” (1). Con estas cifras como antecedente, cada vez cuesta m√°s justificar la rentabilidad de las campa√Īas publicitarias.

Al respecto Sergio San Mart√≠n, Country Manager en Chile, Argentina y Per√ļ de Tiendeo, empresa especialista en soluciones digitales para el sector retail precisa:

“A pesar de que la industria de la publicidad a menudo es juzgada, es y seguir√° siendo primordial para las marcas, ya que gracias a ella logran capitalizar su imagen y fidelizar a sus clientes. Para que realmente funcione, no tiene que ser invasiva y estar enfocada estrictamente en los intereses del consumidor para s√≠ crear un v√≠nculo emocional. En Tiendeo logramos que nuestros clientes conecten con audiencias altamente calificadas utilizando la data que nuestra propia tecnolog√≠a genera para obtener una hiper segmentaci√≥n de las audiencias e impactarlos en el momento que realmente lo desean”.

El nuevo código de los anuncios

Est√°n surgiendo nuevas formas de publicidad y plataformas que logran mejores resultados a trav√©s de campa√Īas de marketing digital que permiten llegar a una audiencia m√°s amplia. Entre ellos encontramos al Marketing de Influencers que actualmente es parte fundamental en las estrategias de las marcas. De acuerdo con Influencer Marketing Hub, el 63% de las empresas tienen la intenci√≥n de aumentar su presupuesto para el Influencer Marketing el pr√≥ximo a√Īo. A pesar del enorme riesgo que supone poner la imagen de una marca en manos de voceros externos a la empresa, este tipo de colaboraciones permite a las marcas vincular sus productos o servicios con una audiencia espec√≠fica que gracias a su peculiar forma de interactuar generan una mayor confianza y empat√≠a.

Otro ejemplo es TikTok, que con su llegada las marcas se esforzaron por entender los nuevos c√≥digos de esta plataforma para conectar con sus usuarios y demostrar que conocen el lenguaje del momento. As√≠, se sumergieron en la creaci√≥n de anuncios m√°s sutiles, que rompen con el modelo tradicional para atraer a una nueva audiencia que ha aprendido a esquivar la publicidad. Otras plataformas de live streaming como Twitch han salido de la pandemia victoriosas y mucho m√°s populares. Sin duda la personalidad transgresora y el formato de entretenimiento que evoca la magia de la televisi√≥n han hecho que esta red social sea realmente seductora para las marcas que se hacen presentes en los tan populares torneos de videojuegos, eSports o festivales de m√ļsica para posicionar su producto y vincular su imagen con la energ√≠a que se vive en estos eventos digitales durante las emisiones. El r√©cord de audiencia alcanzada en el ecosistema digital de esta plataforma ha sido de ni m√°s ni menos que 2,4 millones de espectadores, un claro ejemplo del impacto que tiene como medio de entretenimiento capaz de competir con los niveles de audiencia de Netfilx y HBO.

Así es como constatamos que con el auge de las redes sociales los consumidores se han apropiado del contenido, cambiando los roles de poder y dando paso a una nueva era de la publicidad centrada (literalmente) en el consumidor y sus intereses.

*Estudio realizado por GlobalWebIndex (GWI) y World Advertising Research Centre (Warc)

Fuente America Retail


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-Temas de salud

 

Una alimentación adecuada ayuda a sacar el máximo provecho de las vacunas

 


Un experto en nutrición revela la importancia de la elección de los alimentos en el funcionamiento del sistema inmune, que nos protege de las infecciones. Variedad y equilibrio son claves para asegurarse un correcto aporte de nutrientes. Los 10 inmunonutrientes que no pueden faltar en la dieta.

 

El estado nutricional de las personas tiene una clara influencia sobre el modo en que funciona su sistema inmune, encargado de proteger al ser humano de las infecciones producidas por bacterias, virus o par√°sitos, vigilar y reducir la aparici√≥n de c√©lulas con mutaciones (c√°ncer) y mantener el equilibrio interno entre inflamaci√≥n y tolerancia inmune. Contar con un sistema inmune que trabaja adecuadamente ayuda tambi√©n a sacar el m√°ximo provecho de las vacunas. As√≠ lo explic√≥ el Dr. Silvio Schraier (M.N.  57.648) m√©dico especialista universitario en Nutrici√≥n, vicedirector de la carrera de especialistas en Nutrici√≥n de la Fundaci√≥n Barcel√≥ y miembro del staff del Hospital Italiano de Buenos Aires.

Es por eso que, en contextos como el de la actual pandemia de covid-19, conocer de qu√© manera es posible fortalecer el sistema inmunol√≥gico cobra m√°s relevancia que nunca. En ese sentido, Schraier explic√≥ que llevar una alimentaci√≥n saludable, hacer al menos 30 minutos diarios de actividad f√≠sica cinco d√≠as a la semana, reducir el consumo de sodio (a menos de 6 gramos de sal por d√≠a), tener una correcta higiene del sue√Īo y reducir los niveles de estr√©s son pilares clave a la hora de reforzar el sistema de defensas de nuestro organismo.

Al referirse a las caracter√≠sticas que definen una “alimentaci√≥n saludable”, el especialista puntualiz√≥ que se trata de aquella que aporta todos los nutrientes esenciales y la energ√≠a que cada persona necesita para mantenerse sana.  “Debe ser variada y equilibrada para asegurar la incorporaci√≥n y aprovechamiento de todos los nutrientes”, remarc√≥.

Respecto de los nutrientes que contribuyen a fortalecer nuestro sistema inmune -y que por eso se los conoce tambi√©n como “inmunonutrientes”-, Schraier detall√≥ que los principales son:

1• Hierro: la principal fuente de hierro de alto valor biol√≥gico son las carnes rojas.

2• √Ācidos Grasos Omega 3 (EPA, DHA): presentes en el salm√≥n, la caballa, el at√ļn, las sardinas. La ch√≠a, aceite de soja y de canola, presentan precursores que requieren de modificaciones dentro del cuerpo para convertirse en EPA y DHA

3• Amino√°cidos como arginina y glutamina: se encuentran en la carne roja, en la carne de aves, los productos l√°cteos y pescados.

4• Vitamina C: se obtiene a trav√©s de c√≠tricos, frutillas, kiwi, morrones, col, nabo, r√°bano, br√≥coli, papas y perejil crudo, h√≠gado, ri√Ī√≥n.

5• Vitamina E: en frutos secos (como man√≠es, avellanas y, en especial, almendras) y las semillas (como las semillas de girasol) tambi√©n se encuentra en las hortalizas de hojas verdes, como la espinaca y el br√≥coli, 

6• Vitaminas del Complejo B (B1, B2, B6, √°cido f√≥lico, etc.): presentes en una variedad de alimentos tales como carnes rojas, pescados, l√°cteos, semillas, huevos, mariscos y en la mayor√≠a de las frutas y verduras

7• Vitamina B12:  se encuentran, en especial, en el huevo y las carnes rojas. Tambi√©n se obtiene a trav√©s del pollo, mariscos, la leche y sus derivados.

 

8• Minerales (Zinc y selenio): las prote√≠nas animales son una buena fuente de zinc, en especial las provenientes de carne vacuna, de cerdo y cordero. Las nueces, los granos enteros, las legumbres y la levadura tambi√©n aportan zinc. En tanto, el pescado, los mariscos, las carnes rojas, los granos, los huevos, el pollo, el h√≠gado y el ajo permiten incorporar el selenio. 

9• Antioxidantes (polifenoles, betacarotenos): los polifenoles se encuentran en frutas, vegetales, cereales, vino, cacao y t√©. Mientras que zanahorias, morrones, boniato o batata dulce, calabaza, verduras y hortalizas, especialmente las de color verde oscuro como, las espinacas, acelgas o br√≥coli son excelentes fuentes de betacarotenos.

10• Fibra:  en frutas y verduras, especialmente en manzanas, naranjas, zanahorias, br√≥coli y cebollas. Tambi√©n en el salvado de avena, cebada, nueces, almendras, avellanas, y en las legumbres, semillas y granos, salvado de trigo, ma√≠z, cereales integrales, en las c√°scaras de las manzanas y peras, en la parte blanca de las frutas c√≠tricas y legumbres.

Por √ļltimo, Schraier hizo hincapi√© en que comer de manera variada y equilibrada no es m√°s caro sino que requiere de un aprendizaje. Tener en cuenta, por ejemplo, cu√°les son las frutas y verduras de estaci√≥n, aprovechar los mejores precios que suelen encontrarse en las ferias barriales y conocer las mejores t√©cnicas de cocci√≥n para incorporar los cortes de carne m√°s econ√≥micos son algunos de las pautas a tener en cuenta.